影视广告策划应避开的误区！

短视频定义：短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短视频的大流量传播内容逐渐获得各大平台，粉丝和资本的青睐。

1.无策略的创意。电视广告创意是为产品整体策略服务的，是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水，无本之木。片面地追求创意离奇，把更重要的东西—策略忘记了，是现在很多影视创意人容易犯的错误。事实上，若干次的创意之所以不能在客户那里通过，正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。

另一方面，很多企业也没有意识到策略的重要性。企业没有策略或策略模糊不清，他们认为拍片就是拍片，只要创意有诉求点就好，而根本没有考虑诉求点，记忆点，记忆点是否符合产品策略，这样拍摄的广告和策略一直还好，与策略不一致，就势必造成广告不能奏效，大量浪费广告经费。

2.本末倒置，CF变AF。广告的目的是为了卖货，品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告？客户又拿什么来持续地投放广告？而现在的很多广告已经背离了CF（CommercialFilm）的本意，由于各种奖项的参差不齐，甚至由于某些评委的误导，便更多的广告更像是AF（ArtisticFilm艺术电影），所以很多获奖广告应该准确地称为更佳艺术微型短片，而非更佳广告。

3.影视专业替代广告影视专业，艺术主题取代实效目的。的确，很多人拍过几百条广告，而且就画面来说拍得也不错，但这个画面空间要表达什么。他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释。很少有人从广告目的性，从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的影视广告创意，导演是这样，美术、灯光、道具、服化也大多如此。

4.画面主导一切，人物说话越少越好。人们看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中轻轻一瞥，亦或是在这段时间做点手头上的事，聊天，倒水或上厕所，很少有人会认真关注广告画面，单凭画面一闪，两句广告语，就让别人了解您的产品，记住您的产品，往往难以实现。因为人们不仅没有看到，也极有可能没有听到您的广告。

而相反，在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作，不论人们是否面对广告画面，对其声音都会自觉接收，而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻。而有些广告看起来一般，但因为声音到位传播，其产品却家喻户晓的曲风所在。

5.演员只是造型漂亮，不用会表演。广告影片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。演员会表演，生动的表演和语言能更好表达产品功能和内涵，即便是纯摆POSE造型的广告，会表演的演员也能更好地领会脚本，能更好地表达产品的精神内涵。

6.颜色越来越淡，画面越来越暗。一个广告片如转成正常健康的颜色便认为是“掉架”，没有艺术品味。一个本应该明亮的产品变得十分昏暗，一个色彩艳丽的画面抽色成了近乎黑白风格。这种做法对某些类型片是合适的，但不分具体创意，不分场合，时间，不从实际出发，不从消费者欣赏水平和接受程度出发，就会引起适得其反的结果。

7.30秒才是完整版本。作为一个合格的导演，你必须从国情出发，从市场出发，从客户现状出发，而不是从主观臆念出发。客户就这么多钞票，客户只有用15秒多次传播来推动产品销量，客户没有义务为你的艺术追求去做免费宣传。

8.盲目叫卖式的广告。在影视创作中，必须先学会抓主要矛盾，同时又必须辩证地看待问题。广告的目的是为了销售，这是主要矛盾，所以广告必须讲求实效，要叫卖，但不是一味地叫卖，叫卖也必须把握尺度，掌握技巧，必须辩证地看问题。

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